07.11.2025
Un chapitre couronné de succès à Bâle : lors du salon Holz 2025, Kuratle & Jaecker a impressionné avec un stand à deux étages. Sous la devise « De la forêt au monde », une gamme de plus de 160 produits phares a été présentée. Pendant cinq jours, cet important rendez-vous de l'industrie du travail du bois a été une plaque tournante pour les innovations, le réseautage et les aperçus pratiques.
Une augmentation significative du nombre d'exposants, de visiteurs et de nouvelles impulsions : le salon Holz à Bâle a été une véritable réussite. Nous sommes d'autant plus heureux que le stand double entièrement repensé de Kuratle & Jaecker et Novatop ait été l'un des points forts du salon. La direction générale du stand a été assurée par Philipp Studerus, responsable Category & Marketing Management chez Kuratle & Jaecker. Avec Ticinoro et Wilma du Kuratle Group, le stand présentait nos solutions globales autour du bois.
Kuratle & Jaecker : plongez dans un monde de bois
Notre monde regorge d'images. Et derrière certaines d'entre elles se cache en réalité le matériau bois. Les visiteurs ont pu en faire l'expérience sur le magnifique stand de Kuratle & Jaecker. De grands écrans LED montraient tout ce qu'il est possible de faire avec le bois. Des slogans créatifs venaient appuyer le langage visuel moderne et guidaient les visiteurs vers les différents univers thématiques.
Une fois arrivés ici, les visiteurs pouvaient découvrir les points forts des gammes à travers des échantillons de bois concrets. L'espace de notre partenaire Novatop venait parfaitement compléter ce nouveau concept au design épuré et moderne.
"De la forêt au monde" : l'escalier se voulait le symbole de ce slogan et n'a pas manqué de suscité l'intérêt des visiteurs.
Des journées riches en inspiration
Chaque jour, le stand était aménagé en fonction du nombre de visiteurs attendus. « Le personnel du stand, les cadeaux promotionnels : tout devait être repensé chaque jour du salon et adapté au nombre de visiteurs attendus », résume Raphael Forster, actuellement stagiaire en marketing chez Kuratle & Jaecker, pour décrire le plus grand défi de la phase de planification.
Pour Raphael, la salle acoustique a également été un moment fort. « On pouvait y découvrir concrètement à quel point il est agréable de discuter dans une pièce équipée de panneaux acoustiques », explique Raphael. « Le salon était très bruyant, ce qui était un peu pénible. L'expérience sensorielle offerte par l'acoustique de la pièce était tout simplement géniale.
Le stand et la statique
Le seul stand à deux étages du salon le plus important de l'année a été très bien accueilli par les visiteurs. Le fait qu'il ait été entièrement construit en bois – à savoir le bois de notre partenaire Novatop (et, à l'avant, du bois noir carbonisé) – a été salué par de nombreux visiteurs. L'étage supérieur, dédié à la restauration, invitait au réseautage. À noter : il s'agissait du restaurant le plus haut de tout le salon.
Malgré sa taille, le stand accueillant semblait très léger, ouvert et accessible. Ce n'était pas un hasard. L'architecture Bauhaus du début du modernisme en a été l'inspiration. Le modèle s'appelle Villa Savoy, se trouve près de Paris et a été construit vers 1930 selon les plans de l'architecte de renommée mondiale Le Corbusier.
L'idée principale était de créer un bâtiment qui semble léger en bas et qui supporte une structure clairement définie au-dessus. Le sous-sol se caractérisait par des piliers périphériques. En réalité, ces piliers étaient continus, ils s'étendaient jusqu'au deuxième étage. Le transport des éléments de six mètres de long a notamment posé un défi pour les ascenseurs. Mais c'est uniquement grâce au fait que les piliers étaient d'un seul tenant que la stabilité du stand a pu être assurée.
« Le stand offrait une vue fantastique et constituait une excellente publicité pour nos solutions globales. Pour moi, c'était chaque jour quelque chose de spécial de pouvoir être présent sur cet impressionnant stand de Kuratle & Jaecker. »
Raphael Forster, équipe d'organisation
« De la forêt au monde »
Le deuxième élément important était l'escalier. Placé au centre, il assurait également la bonne statique. En même temps, il représentait la devise « De la forêt au monde ». Sur le côté, on pouvait voir des images de la forêt. Les marches menaient vers le haut à une illustration de l'exposition mondiale, où Novatop avait construit un stand. Les possibilités offertes par le stand ont été pleinement exploitées. « On n'aurait pas pu construire un stand plus grand », déclare Radek Oslizlo, directeur technique de Novatop.
« Tout le matériel a été transporté de République tchèque à Füllinsdorf, puis acheminé par étapes jusqu'à Bâle », ajoute Raphael. Nous tenons à remercier la Foire de Bâle pour son soutien. « Peu avant le début du salon, des places nous ont été spécialement réservées dans la zone de livraison. Cela nous a permis d'acheminer davantage de matériel à Bâle. Pendant cette période, le camion a toujours eu accès au salon, ce qui n'est pas évident. »
Un partenaire solide à nos côtés : Novatop
Le stand a été construit à partir de matériaux fournis par notre entreprise partenaire Novatop. L'espace Novatop était clairement divisé en différentes zones thématiques. « Cette répartition de nos solutions intelligentes était importante pour moi afin de pouvoir conseiller les clients de manière ciblée », explique Laura Sedláčková, directrice des ventes.
Notre partenaire tchèque a noté avec satisfaction que de nombreux clients suisses connaissaient déjà le matériel et demandaient spécifiquement des nouveautés. Kuratle & Jaecker s'est également réjoui des retours positifs. « Le fait que notre stand soit une construction en bois a été très apprécié », déclare Raphael Forster. La taille du stand et l'impressionnante gamme de produits ont également suscité l'enthousiasme.
C'est avec un bilan positif que nous jetons un regard rétrospectif sur le salon Holz 2025. Nous remercions tous les visiteurs de notre stand et nous réjouissons de poursuivre notre collaboration fructueuse à l'avenir.
Entretien avec Philipp Studerus
Pour les cinq jours du salon de la Holz 2025, le double stand tenu avec Novatop été géré par Philipp Studerus, responsable Category & Marketing Management de Kuratle & Jaecker. Dans son entretien, il revient sur notre présence à la Holz.
Quels étaient nos objectifs et nos thèmes principaux lors du salon Holz 2025 ? Et quelle est ta conclusion après cinq jours de salon à Bâle ?
Comme chaque année, notre objectif principal lors du salon était axé sur la distribution : acquisition de prospects, acquisition de nouveaux clients et fidélisation des clients existants, ainsi que présentation des produits et services, pour être clair. Au terme du salon, nous pouvons dire que nous avons bien réussi et que nous sommes très satisfaits du salon. Ce qui m'a le plus réjoui, c'est de sentir la fierté des collaborateurs sur place de faire partie de l'équipe du salon cette année.
Pour la première fois, il y avait un stand commun avec Novatop. Comment évalues-tu cette présence commune ? Un modèle pour l'avenir ?
Absolument ! Le stand partenaire avec la société Novatop a été un succès et la collaboration entre les deux équipes a parfaitement fonctionné. Ainsi, après avoir été conseillés avec succès par l'une des sociétés, les clients ont été « transférés » vers l'autre. Le stand offrait ainsi une concentration de connaissances spécialisées dont nos clients ont pu profiter. De plus, la manière dont ce projet international a mûri au cours des derniers mois et a finalement pu être mis en œuvre avec succès est tout à fait louable. L'expérience de longue date de Patrik Kramer et Roland Brändli dans la construction de stands d'exposition a certainement été un élément important du puzzle, car ils ont pu mettre leurs connaissances à la disposition des jeunes ingénieurs et planificateurs de Novatop. Je tiens ici à remercier chaleureusement toutes les personnes impliquées dans tous les départements concernés qui ont rendu possible notre participation au salon.
La sécurité d'approvisionnement et les formalités administratives préoccupent le secteur du bois. Ces questions ou d'autres similaires ont-elles été abordées sur notre stand ?
Bien sûr, des thèmes tels que la situation de l'approvisionnement ou les perspectives d'avenir ont également été abordés. Cet échange d'informations a lieu dans le cadre de nombreuses discussions entre les clients et nous. Il y a eu quelques questions isolées sur la mise en œuvre de la HHV ou l'introduction de l'EUDR, mais l'accent a été mis principalement sur la présentation de nos nouveautés dans les gammes et les services que nous proposons en tant que groupe.
Quel rôle a joué le réseautage à Bâle ?
Je pense que notre vaste réseau dans le secteur est unique. Il est essentiel que nous puissions nous positionner à différents niveaux entre les clients, les fournisseurs, les associations, les politiques et d'autres groupes d'intérêt, et le salon offre une base idéale pour le réseautage. Une grande partie de notre réseau était présente au salon Holz de cette année et nous a rendu visite sur notre stand. Les discussions ont été très fructueuses et nous en sommes reconnaissants.
Dans quelle mesure les solutions globales du Kuratle Group ont-elles pu être mises en avant ?
Nous avons délibérément placé notre écosystème et les services de notre groupe au centre de notre gamme de produits et de nos thèmes. Cela nous a permis de conseiller nos clients de manière optimale, tant sur les produits que sur les services. Mais il était également frappant de constater que de nombreux clients ne connaissaient pas encore ou trop peu en détail les possibilités intéressantes que nous offrons en tant que groupe. Nous avons bien fait d'avoir, en plus de l'équipe de vente classique de K&J, des collaborateurs d'autres sociétés telles que HTA, BUZ, Wilma, etc. sur place pour conseiller les visiteurs.
Quels commentaires as-tu reçus des visiteurs à propos de notre stand ?
Beaucoup de nos visiteurs ont été enthousiasmés par notre présentation. D'une part par la conception du stand lui-même, d'autre part par les thèmes abordés et notre espace d'exposition. L'offre gastronomique raffinée à l'étage supérieur a également été très appréciée et a remporté un vif succès.